概述
我们经常谈论对网站进行优化，但很多人只是片面地[1]认为网站优化就是搜索引擎优化。其实这个观点是错误的，搜索引擎优化只是网站优化功能的一部分而已，全面的网站优化应该包括如下几部分：结构优化（Structural Optimization）、关键词优化(Keywords Optimization)、外部链接优化（External Linking Optimization）、内部连接优化（Internal Linking Optimization ），网站SEO（Search Engine Optimization）优化，网站使用及管理优化。
网站结构优化
现在的企业网站结构都是首页、公司简介、案例、新闻信息、联系信息等风格，这些结构可以基本就把网站当成一个简单的宣传册,没有发挥网络的互动性，而且企业还没有专门的人员来负责网站。
网站结构优化是通过技术对网站整合，是网站有利于用户和搜索引擎识别，可以分为两种类型，界面结构优化和搜索引擎优化。界面优化是为了让用户快速方便的浏览你的网站，搜索引擎优化是为了方便搜索引擎识别并收录到相关的关健词下。界面优化的目的是让用户了解你的网站上介绍的是什么，搜索引擎优化的目的是为了让搜索引擎明白你的网站上说的是什么。网站结构优化就是为了让网站同搜索引擎和人更好地“沟通”。
网站结构做好有利于网站在SERP(搜索引擎结果页面)中的排名，一个网站有好的排名也在另一个角度上说明这个网站的结构适合搜索引擎的读取。

网站外部链接优化
众所周知，高质量的网站外部链接是我们网站提高排名的关键，但是笔者要说网站外联的稳定性和广泛度是保持关键词排名稳定的重要因素。稳定性就是指，网站的外联更新速度和更新频率，在相对的时间段之内稳定的增加，保持一个均匀的增长状态，切忌外部链接的大起大落，这样做是为蜘蛛养成良好信任感。二来也是避免了我们作弊的嫌疑，外联匀速增加，维持在相对平衡的一个点上，是我们网站外联的稳定性的基础。外联广泛度也是非常容易理解的主要表现在不要用同一个或者始终是一些固定的平台做连接，有些人喜欢用论坛，有些人喜欢用分类信息，笔者建议将这些都结合起来，有文笔的童鞋，可以在A5进行软文投稿那就在好不过了。因为外联分布广泛，和外联稳定性结合起来才能铸造我们健康的网站外联，也是我们网站获得稳定排名的重要原因之一。
网站内部链接优化
我们都知道网站的权威和排名需要靠外部链接来提高的，所以外部链接很重要，但有的人认为外链就是SEO的全部，这种想法是错误的，往往这种情况在现实中就很多案例，在做网站优化的时候外链确实能优化关键词，但这种做法只是将外链带来的权重固定在首页，而没分化到栏目页和内页，导致PR值不能传递、快照更新慢、长尾词优化不了。
那么内部链接有什么作用呢?
首先，内部链接可以均衡网站站内的权重就拓宽动力的网站来说，网站的顶部导航 “网站优化、网站建设”等都是锚文本链接，同时头部的功能表、栏目表上也有很多锚文本的链接，使得每个栏目、页面的权重能够均衡。这就是由于页面内的内部链接互相投票、互相传递权威度的结果。
合理的内部链接让网站几乎不需要与任何网站交换友情链接，PR即可达到3以上，就是这个道理，这也是为什么往往大型网站的PR比较高的而且可以当天快照的原因。一些文章页面的收录情况或者PR传递不是很理想的话，我们就可以有意识地多做一些内部链接过去，这样可以促进收录和提高排名。
网站内部代码优化[2]做得最多的就是去除框架，去除多余的代码，比如空格什么的，在很多站长的工具网站都有那些工具，尽量删除无用代码减少网站的打开速度。还有网站内部存在带“#”号的空链接，这种链接也尽量删除或是改为别的链接，减少网站空间的成分。